过去一年中，推特一直在努力地告诉大家，品牌和个人应该如何有效地利用推特平台，将纷繁复杂的网络世界变得简单，从众多的挑战和机遇中脱颖而出。

秉承这一原则，本周早些时候，推特官方出马，以“8个要点，让你的推文更有效地传播”一文，为各位社交媒体用户提供秘籍。即使你已经是个玩转推特的高手，这些建议也非常有用，为什么呢？因为这些建议直接基于推特官方的数据和研究。

能不能红，看了就知道！

1、简洁即美

大量研究和实验报告都曾指出，简短的推特更容易引发参与热情，推特自己的数据也支持这一结论。

Track Social所做的关于推文热度的个人研究

事实上，推特经过数据分析，还建议大家：最受欢迎的推文，会比上面图表总结得更短。

“简洁的推文有助于突出主要信息。研究表明，不超过50个字符的推文，比50-100个字符的推文，能多得到56%的关注。”

比如下面这个：

“说得够多了……”

推特，需要简洁的信息，数据显示，那些短小精悍、快速爆发的消息最引人瞩目。这一点，值得你在发推特的时候牢记在心。

2、你来指路

推特建议，对于在推文中直接指明下一步行为，品牌不需要有任何顾虑，大胆去做就是了。

“不要害怕要求消费者在推特上做点什么会引发反感。不管是转发、点赞、投票，只要让它简单、易行、有趣就行。”

“这是#冰可乐 和#冰淇淋 的对决！哪一个是你的夏季最爱？”

视频地址（要翻墙）https://t.co/svofiRaDjY

这和“用内容唤起行动”分享了相同的原则——如果你想让你的受众采取行动，你需要告诉他们，你想让让他们做什么。你来指路，这是个最有效的方式——比如，先前的研究已经表明，仅仅是在推文中写出“请转发”，就能让你的推特提高四倍的转发量。

3、蹭个热度

参与热门话题，是个能提高曝光率的好方法——毕竟，这就是个让人们对最热新闻和事件发言的地方。如果有方法能让你的品牌信息参与进热点潮流讨论，那肯定是值得一试的。

“你不必再等11年来观赏下一次日食。”

——奥利奥(@Oreo)

2015年3月20日出现日食景象，而欧洲地区下次看到日全食，要等到2016年。奥利奥以此热点借势营销，博得关注。

新闻热度也不是次次灵验，所以你还是要小心行事，但是做得好肯定会给你的品牌带来巨大的曝光量。

4、用对标签

标签，某种程度上已经成为推特的代名词。所以，标签的正确使用值得你好好研究，这是与你的产品和服务最紧密相关的一项了。

使用Hashtagify等标签工具，能帮你更好地找到与你目标关键词最相关的标签，以及加了这个标签的其他有关内容。

全时段与 #食物 相关的前十个标签，点开可看大图

但是切记！不要过度使用标签！研究表明，一条推文，如果添加多于两个标签，关注度就会明显降低。

1个标签，相较无标签的推文，关注度多2倍；1-2个标签，相较3个以上标签的推文，关注度多21%；2个以上标签，关注度会下降17%

5、让你的发言人格化

对每一条推文来说，“推特是一个对话的平台，所以，重要的是，为你的品牌塑造一个人格化的形象。如果你的品牌是电影或电视节目中的一个角色，那么TA会是谁？TA会如何回应批评和赞美？这些问题至关重要，这最终关系到你的品牌如何区别于推特上其他品牌。”

这又回到了那个核心问题，社交媒体究竟是什么、又围绕着什么？人们想要和他人互动，而不是被一堆营销信息轰炸。当你想塑造一个品牌的时候，换句话说，你的营销内容，需要符合这个平台上人们的预设，并且要以更人性化的方式呈现。

6、先倾听，再发声

倾听，是一切社交活动的关键。你不能只和朋友们一起走进酒吧，然后对着他们自说自话几个小时，社交，需要交流和讨论。

社交媒体也是这样，如果你想让自己的声音变得最大，你首先需要倾听你周围群体的讨论，了解他们想知道什么、你能提供什么。

至于热点话题也是如此，理解语境是有效沟通的关键。

三星的这条推文可以当个例子。它发布于跨年夜的晚上9:30，给用户带来了一些用手机拍摄烟火的摄影技巧。

这才是#跨年夜 ！赶快拿起#Note4 抓拍烟火的美丽瞬间~

——澳大利亚三星(@SamsungAU)

将正确的信息、在正确的时间、传递给正确的人，是让你的推特价值最大化的最佳途径。

7、多媒体，让受众多停一会儿

现在，各种不同的媒体形式都可以在推特上流通——140秒的视频，6秒急拍，emoji表情还有直播——这儿有一堆方式，能让你的推特脱颖而出，让人们更多地关注它们。

“现在，每个人都可以上传长达140秒的视频啦！我们迫不及待地想看到你的创作和分享哦”

视频地址（要翻墙）https://t.co/DFsuvnXkuL

更重要的是，作为一种新变化，图片、GIF动图、视频、投票以及引用的推文，将不再占用你推文的字符数。但是我还是想说，采用上面那几种形式时，也不宜太多，无论哪种形式，都尽量保持你的推文简洁明了，除非你确实需要更多字数来表达。

推特用下面这个吉百利的推文作为示例：

GIF地址（要翻墙）pic.twitter.com/8dkLEPy9wJ

8、唤起情感回应

推特给出的最后一条建议，是用你的推特，唤起大家的情感回应。

当然，实践起来会很困难，但是这个原则在所有信息传递中都十分有效——如果你可以用内容与受众建立情感联系，你就可以能让他们和你的品牌建立共鸣。

“人人都会被牵挂。这就是为什么我们要致力于交通事故 #“零”目标。”

情感反应是一个有效、有力的策略，使它奏效的关键因素，是你的品牌要了解受众的视角。理解你的粉丝在现实世界中的处境，以及你的产品或服务能在他们生活中扮演的角色。

虽然绝大多数技巧已经被广为使用，但是官方盖章，它们依旧奏效，并且值得你运用在自己的推特运营中。

推特的8点锦囊，你记住了吗？快来使用这些技巧，让自己成为下一个社交网络的明星吧~

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编译：薛静